Kevin Rodríguez Fernández — Portafolio Paid Media

Caso 01 · Odontología / Eventos · Sucre, Bolivia

Congreso Internacional de Implantología Oral

Caso público

El reto

Situación crítica: gran parte del presupuesto se destinó a los ponentes internacionales y quedaba muy poco para publicidad. Solo había 3 semanas para captar inscritos, y la gestión interna previa —campañas simples, sin orden y reiniciadas con cada cambio de autoridades— gastaba mucho sin alcanzar la meta.

La estrategia

Campañas en Meta Ads a WhatsApp y formularios, con segmentación local (Sucre y ciudades cercanas) dirigida a estudiantes y profesionales. Artes y videos de invitación protagonizados por los propios ponentes para generar autoridad, y un generador de copies propio entrenado con información de la organización. Todo bajo una estructura ordenada y replicable.

Antes

Sin orden

Campañas internas reiniciadas de cero

Alto gasto

Sin alcanzar el objetivo

3 sem.

Plazo contrarreloj

↓

Después

~160

Inscritos · 80% de la meta en 3 semanas

< $200

Inversión total (aprox.)

~$0,20

Por conversación · ≈300 chats

< 30 días

Cupos llenos en eventos posteriores

Creativos del congreso — Piezas reales de la campaña — XVI Congreso Internacional de Implantología Oral, Sucre.

Caso 02 · Bebidas / Consumo masivo · Bolivia (origen Brasil)

Nur SRL — portafolio de cervezas, licores y gaseosas

Confidencial

El reto

Estructura de campañas muy básica para una multinacional de consumo masivo con ventas indirectas en todo el país. Inversión muy baja, sin un experto que definiera cuánto invertir ni en qué estrategias, y marcas del portafolio que estaban por decaer.

La estrategia

Campañas de reconocimiento, WhatsApp y crecimiento de comunidad en Meta Ads y TikTok Ads. La inversión correcta se definió con pruebas a menor escala antes de escalar. Incluyó el lanzamiento del nuevo producto «Burguesa 47», que explotó en ventas, y el blindaje de las cuentas publicitarias en un rubro de alto riesgo para las plataformas.

Antes

Básica

Estructura de campañas

Muy baja

Inversión, sin guía experta

En riesgo

Marcas por decaer

↓

Después

1,7 M

Visualizaciones · +10,7% (FB, may 2026)

867,2 K

Espectadores · +10%

Burguesa 47

Lanzamiento con fuerte impulso en ventas

Blindadas

Cuentas en rubro de alto riesgo

⚠ Confidencial. Caso delicado: la marca y sus datos se muestran solo con fines demostrativos en reuniones privadas. No compartir ni hacer público en medios masivos.

Caso 03 · Inmobiliaria · Asunción, Paraguay

Edificio Designo — del anonimato al 100% vendido

Confidencial

El reto

Primer proyecto inmobiliario del cliente (mismo dueño de los Edificios Curupaú): un edificio nuevo en Asunción que casi nadie conocía. De 17 departamentos, solo 5 estaban vendidos. Había que posicionar el proyecto y vender los 12 restantes.

La estrategia

Meta Ads con mensajes a WhatsApp y alcance. Doble enfoque inicial: reconocimiento en Asunción para atraer asesores inmobiliarios, e inversionistas en Bolivia interesados en proteger su capital en Paraguay. Tras el testing, la venta directa en Asunción rendía mejor: todo el presupuesto se concentró ahí, trabajando junto a socio en producción audiovisual y asesores de venta.

Antes

5 / 17

Departamentos vendidos

Desconocido

Proyecto sin reconocimiento

↓

Después

17 / 17

100% vendido en < 4 meses

~$2.000

USD/mes de inversión (aprox.)

+ BBDD

Base de datos de interesados

2.º edificio

Preventa lanzada gracias a los resultados

Evidencia · Marca y continuidad del proyecto

Designo y Designo 2 (el segundo edificio, fruto del éxito de la primera campaña) · Instagram: @designoedificios

⚠ Confidencial. Caso delicado: se muestra solo con fines demostrativos en negociaciones privadas. No compartir ni hacer público fuera de ese contexto.

Caso 04 · Salud mental / Formación profesional · Perú

Sociedad Peruana de Psicoterapeutas

Marca pública · datos reservados

El reto

Dos servicios muy distintos —terapia y formación para profesionales— mezclados en una sola cuenta publicitaria, confundiendo públicos y datos. El costo por conversación oscilaba entre S/4 y S/7, con picos de hasta S/20.

La estrategia

Reestructuración completa del portafolio comercial: terapia y formación separadas en 2 cuentas publicitarias independientes. Formación con lanzamientos puntuales (un completo éxito) y terapia como campaña Evergreen, siempre activa para captación constante. Control de costos mediante sistema de semáforos en Meta.

Antes

S/4 – S/7

Costo por conversación, inestable

S/20

Picos de costo

1 cuenta

Servicios y datos mezclados

↓

Después

< S/3

Costo estabilizado · el ideal del cliente

4.923

Conversaciones a S/2,39 (campaña CV)

2 cuentas

Clínica + Formaciones, ordenadas

Evergreen

Captación constante de pacientes

Campañas cuenta Clínica — Cuentas Clínica y Formaciones · portafolio reestructurado · seguimiento directo con el cliente. Datos sensibles difuminados.

Campañas cuenta Formaciones — Cuentas Clínica y Formaciones · portafolio reestructurado · seguimiento directo con el cliente. Datos sensibles difuminados.

⚠ Datos reservados. La marca es de mención libre, pero las cifras exactas (inversión, costos, IDs) se muestran solo en reuniones privadas. No compartir ni hacer públicas.

Caso 05 · E-commerce / Salud auditiva · Bolivia

Productos Marketplace — audífonos para sordera

Marca pública · datos reservados

El reto

Con una inversión alta (más de Bs.1.000 al día, casi Bs.2.000), el costo por resultado se disparaba y no se sostenía en el tiempo. Además, el volumen de conversaciones en WhatsApp era tan grande que exigía 3–4 asesores contestando sin filtro.

La estrategia

Mentoría y consultoría directa: optimización de costos, contenido y estructura para que las campañas perduren, más una estrategia de escalado en múltiples cuentas y portafolios comerciales de Meta. Para la atención, se implementó un chatbot con IA que informa y filtra: solo los compradores potenciales llegan al equipo comercial, que cierra la venta por llamada.

Antes

Inestable

Costo que se disparaba

3–4

Asesores saturados en WhatsApp

↓

Después

Bs.1,58–2,83

Por conversación, estable (may 2026)

7,15 M

Impresiones en el mes

1,29 M

Personas alcanzadas

Chatbot IA

Filtra y califica · el equipo solo cierra

Campañas de audífonos — Campañas activas con costos por conversación controlados. Datos sensibles difuminados.

⚠ Datos reservados. Las métricas exactas se muestran solo con fines demostrativos en reuniones privadas. No compartir ni hacer públicas.

Caso 06 · Óptica / Retail de salud visual · Santa Cruz, Bolivia

Opticentro — apertura de mercado en Santa Cruz

Confidencial

El reto

Multinacional óptica originaria de Sucre, consolidada en varias ciudades, abría una nueva sucursal en Santa Cruz de la Sierra: un mercado donde la marca no tenía presencia ni reconocimiento. Su agencia interna cubría el resto del país y Asunción, pero no Santa Cruz.

La estrategia

Foco 100% en Santa Cruz, junto a aliados en producción: campañas de reconocimiento para instalar la marca y campañas de conversión a WhatsApp para captar clientes. Además, se integró un CRM para gestionar leads, automatizar mensajes y derivar clientes potenciales con precisión.

Antes

0

Presencia de marca en Santa Cruz

Desde cero

Sucursal nueva por posicionar

↓

Después

9.725

Conversaciones a $0,31

17.330

Visitas al perfil de IG a $0,04

4,67 M

Impresiones · 860 K de alcance

CRM

Leads gestionados y derivados

Campañas Opticentro SCZ — Cuenta Opticentro SCZ. Datos sensibles difuminados.

⚠ Confidencial. Caso delicado y de uso restringido: solo para reuniones y demostraciones privadas a potenciales clientes. No compartir ni hacer público.